Principios necesarios en torno a la deconstrucción del marketing

primera parte

  • Jorge Molina Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)
  • Isabel Alvarado Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)
  • Caleb Canales Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)
  • Ana Evelin Perla Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)
Palabras clave: Mercadeo, Consumidores, Sistemas de consumo, Ensamblaje, Estereotipos, Violencia de género, Marketing, Interdisciplinar

Resumen

Tradicionalmente, el concepto de marketing es utilizado como sinónimo de marketing irresponsable. Es sinónimo de acciones que, sin visión ética, se enfocan en incrementar las ventas a través de una serie de estrategias. Es común vincular marketing a ideas como “manipulación” o a esfuerzos publicitarios que denigran a las personas con el objetivo de incrementar ventas o posicionar marcas. Este artículo es un esfuerzo interdisciplinario que tiene como meta la deconstrucción acerca de las ideas tradicionales y dominantes en torno al marketing. Para realizar dicho análisis, se plantean dos propuestas. Primero, el abordaje de los sistemas de consumo haciendo una revisión histórica de la contribución que algunas disciplinas, como la economía y la psicología, han aportado. Segundo, el concepto de ensamblajes como medio de análisis de las relaciones que estos sistemas poseen actualmente, y las posibles relaciones emergentes. Se plantea un ejemplo acerca del impacto que tiene la publicidad y otros esfuerzos de marketing con contenido sexista y cómo este impacto se relaciona con diferentes sistemas, desde el diseño creativo hasta el contexto social en el cual se enmarca este tipo de contenido; que no solo posibilita su construcción, sino también abona a una noción de marketing irresponsable, contribuyendo a reproducir y naturalizar este modelo.

Realidad Empresarial No. 10, 2020: 52-64

 

 

 

 

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Biografía del autor/a

Jorge Molina, Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)

Docente investigador

Isabel Alvarado, Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)

Docente investigadora

Caleb Canales, Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)

Docente investigador

Ana Evelin Perla, Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)

Docente investigadora

Publicado
2020-12-15
Cómo citar
Molina, J., Alvarado, I., Canales, C., & Perla, A. (2020). Principios necesarios en torno a la deconstrucción del marketing. Realidad Empresarial, (10), 52-64. https://doi.org/10.5377/reuca.v0i10.10577
Sección
Análisis